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【資訊】2021家居行業(yè)10大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

發(fā)布時(shí)間:2021-01-13 11:47:38
  2020年的家居市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。有的擴(kuò)張開(kāi)店、跨界合作,有的乏于創(chuàng)新,黯淡離場(chǎng)。在加速洗牌的浪潮中,各種變化趨勢(shì)都牽動(dòng)著家居人的心。讓我們總結(jié)思考,更好地迎接2021。

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        2021年中國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)更加聚焦并體現(xiàn)在這些核心關(guān)鍵詞——以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以消費(fèi)需求為切入口,以流量為核心,以企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為驅(qū)動(dòng),這些要素都將成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新、變革前行的積極因素,接下來(lái),我們一同來(lái)關(guān)注以下十大要點(diǎn)趨勢(shì)。

01.產(chǎn)品的環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面 


        環(huán)保一直是家居建材行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn),而現(xiàn)在對(duì)環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者的層面,更重要的是針對(duì)企業(yè)自我生存的層面。
        在這個(gè)方面,國(guó)家環(huán)保政策已經(jīng)完全說(shuō)明了這一點(diǎn),對(duì)家居建材類的企業(yè)來(lái)說(shuō),需要重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局、重新審視自己的核心優(yōu)勢(shì)、重新整合自己的行業(yè)資源。
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        同時(shí),家居建材行業(yè)的下游客戶將倒逼全行業(yè)來(lái)全面完善環(huán)保方面的要求。全行業(yè)重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)要素已經(jīng)成為當(dāng)下必須解決的問(wèn)題。

02.“品牌化”與“去品牌化”共生 


        未來(lái),品牌將逐漸成為社交標(biāo)簽,彰顯個(gè)性。家居“品牌化”與“去品牌化”共生:主流家居品牌特點(diǎn)較為鮮明,品牌層次逐漸顯現(xiàn),出現(xiàn)“品牌化”趨勢(shì),優(yōu)質(zhì)品牌將率先享受口碑紅利。
        同時(shí),部分性價(jià)比爆品走紅、超級(jí)IP獲得粉絲信任,“去品牌化”應(yīng)運(yùn)而生。家居品牌也正成為人們身上的標(biāo)簽,被賦予社交的含義。

03.家居消費(fèi)主體趨于年輕

一線城市北上廣深依然是家居主流消費(fèi)區(qū)域,但下沉市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升顯著,且需求明確,注重性價(jià)比,未來(lái)潛力很大;家居消費(fèi)主體趨向年輕化,消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng),從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。

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        據(jù)觀察,一線城市仍是家居消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng),但下沉市場(chǎng)潛力大;消費(fèi)群體趨于年輕化、個(gè)性化;“小鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。同時(shí),年輕消費(fèi)者越來(lái)越追求品質(zhì)和個(gè)性,愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)。

 04.以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢(shì)入局


        如果說(shuō)過(guò)去的十年是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)市場(chǎng),那么新的十年將被定義為:產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)為核心要素的行業(yè)市場(chǎng)。
        在消費(fèi)多元化的背景下,消費(fèi)需求被進(jìn)一步激活,對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知將發(fā)生革命性的變化:對(duì)產(chǎn)品要求更高、對(duì)設(shè)計(jì)要求更加自我、對(duì)服務(wù)要求更加符合消費(fèi)者為中心、對(duì)體驗(yàn)的關(guān)注超過(guò)了對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格的關(guān)注。
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        在這個(gè)方面,傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的營(yíng)銷模式、銷售流程、服務(wù)體系都將被重新架構(gòu),企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新變革的過(guò)程將會(huì)成為這個(gè)過(guò)程當(dāng)中不可缺失的重要手段,以自我為中心的傳統(tǒng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)模式設(shè)計(jì)將進(jìn)入衰退的生命周期階段。

  05.整體家居將會(huì)成為行業(yè)的重要流量入口


        在市場(chǎng)的沖擊下,消費(fèi)者的裝修格局已經(jīng)發(fā)生了變化,消費(fèi)者的裝修和購(gòu)買(mǎi)流程被進(jìn)一步重新架構(gòu)。

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        以硬裝、安裝和軟裝為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的裝飾方式被廣泛接受,而整裝企業(yè)作為安裝的重要節(jié)點(diǎn),已經(jīng)顯現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)。
        在這個(gè)方面,公眾所熟知的一些知名地板企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初見(jiàn)端倪,消費(fèi)者流量很大程度被吸引到這一新的裝飾需求入口。

  06.全渠道建設(shè)將成為常態(tài) 


        傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝,單一渠道推動(dòng)模式效能弱化,全渠道建設(shè)成為常態(tài),渠道下沉是大趨勢(shì)。
        此外,一、二線城市傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道偏向于存量博弈,小型本地賣(mài)場(chǎng)逐步被大型賣(mài)場(chǎng)渠道擠壓,渠道下沉是未來(lái)大趨勢(shì)??h、鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)存在街邊店形式,未來(lái)獨(dú)立旗艦店具備引流中端市場(chǎng)的條件。
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        隨著傳統(tǒng)渠道對(duì)家居企業(yè)業(yè)績(jī)邊際貢獻(xiàn)減弱,經(jīng)銷商生態(tài)持續(xù)惡化,單一渠道勢(shì)能弱,線上線下的全渠道建設(shè)成為常態(tài)。流量入口更具彈性,品牌將向上游延伸開(kāi)發(fā)工程與家裝渠道,同時(shí)線上銷售和線下場(chǎng)景互為補(bǔ)充,各種短視頻內(nèi)容平臺(tái)未來(lái)發(fā)展可期。

  07.新技術(shù)賦能影響  


        高科技與大數(shù)據(jù)將持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來(lái),推動(dòng)傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。
        在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)下,創(chuàng)新技術(shù)必將賦能家居產(chǎn)業(yè)未來(lái),推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)深度變革。未來(lái)大家居行業(yè)的技術(shù)運(yùn)用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進(jìn)一步普及、設(shè)計(jì)端的3D云設(shè)計(jì)方案運(yùn)用、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)、及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫(huà)像等。

   08.家裝產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)行業(yè)間的橫向整合   


        未來(lái),裝修中硬裝的節(jié)點(diǎn)有可能被某些商業(yè)模式所激活,硬裝將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,從目前單一整裝的流程上來(lái)看,并不能完成消費(fèi)者裝修的全流程,硬裝部分還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全過(guò)程的整合。
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        在這個(gè)方面,整裝將促成更多的行業(yè)類企業(yè)進(jìn)行橫向的整合,來(lái)實(shí)現(xiàn)整裝的全流程。誰(shuí)將成為第一個(gè)吃螃蟹的勇者?我們拭目以待。

   09.以設(shè)計(jì)和美好生活為端口的商業(yè)平臺(tái)會(huì)更受消費(fèi)者青睞    


        設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師在當(dāng)下的消費(fèi)需求背景下,將被進(jìn)一步激活,消費(fèi)者個(gè)性化設(shè)計(jì)需求將得到最大程度滿足,尤其以三維家、酷家樂(lè)為主的設(shè)計(jì)平臺(tái),將發(fā)揮巨大的作用。
        構(gòu)成人居住的空間,在四個(gè)維度上(建筑的空間、色彩、家具與器物、光的屬性和表現(xiàn))反映的就是空間的統(tǒng)覺(jué),這樣的統(tǒng)覺(jué)用人所能感知的精神方式表達(dá)出來(lái),就是“氣氛”。
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        當(dāng)設(shè)計(jì)者基于美學(xué)理論指導(dǎo),從氣氛的四重維度入手,并結(jié)合居住者的人生歷程與情趣愛(ài)好,進(jìn)行整體空間的呈現(xiàn),給居住者帶來(lái)溫馨感,它就在氣氛美學(xué)的基礎(chǔ)上,達(dá)到了一種場(chǎng)景美學(xué)。
        從行業(yè)流量入口布局來(lái)看,具有設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的商業(yè)平臺(tái),很有可能進(jìn)軍家居建材的全行業(yè),成為整合全行業(yè)資源的平臺(tái)。

   10.服務(wù)導(dǎo)向的商業(yè)模式將得到進(jìn)一步發(fā)展    


        “服務(wù)”作為家居建材行業(yè)當(dāng)下最為重要的關(guān)鍵業(yè)務(wù),雖然被很多企業(yè)所重視,但是并沒(méi)有產(chǎn)生根本性的價(jià)值。
        未來(lái)的市場(chǎng)需求下,哪家企業(yè)占據(jù)了服務(wù)的制高點(diǎn),哪家企業(yè)就能夠占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)服務(wù)、流程服務(wù)、安裝服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等維度的服務(wù)都將成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。
        數(shù)字化服務(wù)是指通過(guò)軟件、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)三位一體的方式為企業(yè)提供數(shù)字化服務(wù),是實(shí)實(shí)在在的把互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字科技手段與傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行深度融合的實(shí)踐,從而幫助企業(yè)解決了數(shù)字化服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題。
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        從行業(yè)的發(fā)展周期來(lái)看,家居建材行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了重要的拐點(diǎn)期,創(chuàng)新和變革已經(jīng)成為必須,以不變應(yīng)萬(wàn)變的商業(yè)模式,已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需要,家居建材企業(yè)的商業(yè)模式將被重新審視和重新架構(gòu)。
        未來(lái),對(duì)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)重視的企業(yè)將在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地,而那些仍然以渠道、促銷、價(jià)格為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),將受到來(lái)自市場(chǎng)、消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展的多重打擊和影響。

(來(lái)源:木業(yè)刀鋸聯(lián)盟


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